Газеты и журналы играют важную роль в современной жизни общества, предоставляя качественную информацию и глубокий анализ по актуальным событиям и проблемам. Более того, согласно исследованию Центра чтения норвежского Университета Ставангера, чтение информации с бумажного носителя способствует повышению продуктивности и лучшему усвоению полученного материала. Однако, с развитием цифровых информационных ресурсов аудитория традиционных СМИ в Казахстане неуклонно падает.
Согласно данным Информационной доктрины Республики Казахстан, на сегодняшний день только 9% граждан отмечают печатные издания в качестве основного источника информации.
Одним из основных факторов снижения спроса на печатные СМИ является переход аудитории на альтернативные каналы получения информации: телевидение, интернет-издания, социальные медиа. Справочно: По данным исследования Internews, проведенного при финансовой поддержке USAID, основными источниками информации в Казахстане являются социальные сети (45,7%), интернет-сайты (42,8%), телевидение (30,4%).
Переориентации рынка прессы на онлайн СМИ объясняется рядом факторов:
- Информация, публикуемая в газетах, теряет свою актуальность по причине несвоевременной доставки газет и журналов читателям.
- Размещение информации на онлайн платформах выгоднее с экономической точки зрения. Справочно: Затраты на бумагу и типографские расходы составляют около 70% всех расходов печатных изданий, при этом по итогам 2022 года бумага и бумажная продукция в стране подорожала на 16,4%.
- Интернет является доступным источником информации, позволяющий использовать поисковики для ориентации в информационном потоке и ссылки для рассылки информации.
Падение популярности печатных СМИ влияет также на интерес рекламодателей, который напрямую зависит от вовлеченности аудитории. В течение последних 5 лет в Казахстане наблюдается отрицательная динамика размещения рекламы в печатных изданиях. Так, объемы рекламного рынка в прессе в 2018 г. снизились на 33,4%, в 2019 г. на 32,6%, в 2020 г. – на 38,9%, в 2021 г. – на 1,6%, в 2022 г. – на 12,2%.
При этом, основными источниками финансирования печатных СМИ в Казахстане являются прямые целевые субсидии из государственного бюджета – «госинформзаказ» и размещение рекламы.
Однако, согласно результатам исследования Всемирной газетной и новостной ассоциации (WAN-IFRA), главная проблема печатных изданий — не падение рекламных доходов, а простое нежелание заниматься инновациями (использование digital-технологий, типографий нового формата, современных принципов верстки и т.д.).
В целом, отток читателей бумажных версий СМИ является общемировым трендом. Одной из главных тенденций на западном рынке периодической печати становится полный отказ от бумажного формата газет и журналов или их дополнение онлайн-версиями. Пандемия коронавируса COVID-19 также форсировала изменения в сфере чтения, ускорив процессы перехода на цифровые форматы.
Справочно: В Великобритании тиражи изданий упали на 39 – 40% от доковидных: «Evening Standard» с ежедневного тиража в 800 тыс. экземпляров в карантин упала до 423 тыс. номеров, тираж «Metro» сократился с 1,3 млн экземпляров до 400 тыс. Медиакорпорация News Corp в Австралии прекратила печать более сотни газет: 36 из них закрылись полностью, а остальные перешли в цифровой формат («Manly Daily», «Parramatta Advertiser», «Inner West Courier» и т.д.).
В частности, о преимущественном чтении изданий в Интернете заявило 55% аудитории «New York Times», 48% – «USA Today» и 44% – «Wall Street Journal».
Тем не менее, в Африке, на Ближнем Востоке, в Азиатско-Тихоокеанском регионе, а также в России популярность печатных СМИ сохраняется. Так, в Японии утренние тиражи одной из крупных газет «Асахи Симбун» читают более 8 млн человек, суммарный тираж различных утренних газет составляет 24,4 млн экземпляров. В Китае региональная ежедневная газета «Нанфанг дейли» (распространяется в южной провинции Гуандун) выходит тиражом 9 млн экземпляров, еженедельник «Воскресный Нанфанг» расходится в количестве 108 млн экземпляров. Более того, в списке 15 наиболее высокотиражных газет в мире находятся 5 индийских и 2 китайских издания, в список ТОП-10 самых читаемых газет мира входят 2 японских, 2 индийских и 1 китайское издание.
Справочно: в Японии почти 51% жителей ежедневно читают газеты, 89% японцев хотя бы раз в месяц обращаются в том или ином виде к газете.
Такое положение дел обусловлено несколькими факторами:
- Повышение уровня грамотности населения (Индия, страны Африки);
- Создание ауры уважения, имиджа среди деловых кругов посредством чтения газет (Индия, Китай);
- Коммерциализация печатной медиа-индустрии (Китай, Япония);
- Низкая степень доступности Интернета, в особенности в отдаленных регионах (Россия, Индия, страны Африки);
Справочно: В России охват прессой в малых городах и селах достигает 61%, а в крупных городах — 57%.
- Журналистика является сдерживающим фактором и эффективным инструментом противодействия коррупции (Япония, Южная Корея).
Справочно: 64,3% японцев считают газеты самыми надежными и заслуживающими доверия СМИ, 67,9% называют газетные материалы точными и проверенными, 50,6% отмечают полезность газетной информации в бизнесе, 50,5% используют газеты для повышения своего образовательного уровня.
В целях изучения лучших практик по сохранению популярности печатного сектора СМИ был проведен анализ международного опыта, который позволил выявить следующие тренды на рынке прессы:
Печатные сми как средство получения аналитической информации.
Печатные СМИ ассоциируются с аналитикой событий, установлением причинно-следственных связей, оценок и выводов. К примеру, в России многим печатным СМИ присущ аналитический способ изложения, который помогает читателю разобраться во взаимосвязях актуальной действительности. Так, газета «Аргументы и факты», занимающая ведущее положение среди российских периодических изданий, выпускает ряд аналитических статей из области экономики, политики, культуры, здравоохранения, включая комментарии и прогнозы.
Справочно: Согласно, исследованиям государственного университета Сан-Франциско, информация, размещаемая на страницах газет, воспринимается аудиторией как более информативная и менее надоедливая по сравнению с аналогичными материалами в Интернете, ТВ и радио.
Газеты и журналы в качестве премиального продукта.
Идея премиального контента, которая часто применяется в США и европейских странах, заключается в том, что читатель будет платить, если ему предоставить уникальный контент. В 2014 году американский журнал «Newsweek», который в 2012 году объявил о полном переходе на цифровой формат, вернулся к выпуску печатной версии. Однако, издательство предложило новую модель с упором на подписку за премиальный информационный продукт. В шведском таблоиде «Expressen» премиальный контент начали размещать в 2019 году, при этом с момента запуска премиального сегмента на газету подписались порядка 60 тыс. читателей. Похожая ситуация сложилась и в крупнейшей ежедневной шведской утренней газете «Dagens Nyheter», который выпускал эксклюзивные сюжеты и расследования.
Коллаборация технологий и инноваций с бумажными изданиями.
В Швеции в 2013 году появился первый киоск сети Meganews, в котором можно было найти небольшую печатную машину, с помощью которой любой желающий мог распечатать себе журнал/газету из тех, что представлено в киоске. Так называемая «печать по требованию» стала отличным выходом для газет и журналов, обеспокоенных расходами на типографию.
В 2013 году в Великобритании газета «Guardian» решила, что газету можно делать автоматически, используя контент с сайта. Используя алгоритм, разработанный сервисом-партнером и бывшим программистом «Guardian», редакторы могли формировать газету из материалов, опубликованных на сайте. Алгоритм подбирал материалы, исходя из заданных параметров по объему текста и размеру фотографий, сам формировал верстку и отправлял ее в типографию. Отпечатанный тираж распространялся преимущественно в кафе.
В 2013 г. в Италии типография CSQ запустила первый в Европе «струйник» HP, который предлагал удаленную печать газет различных изданий, в том числе зарубежных. Модель бизнеса CSQ предполагает следующее: типография покупает у издателя «покопийную лицензию» на газету, после чего печатает в CSQ нужное количество копий и продает. Издатель должен только переслать pdf-файл свежего номера и получить свои деньги. Таким образом, туристы и мигранты смогли получать любимую газету в печатном виде в момент ее выхода на родине. Справочно: Российские газеты «Коммерсантъ» и «Ведомости» стали первыми партнерами итальянской типографии CSQ.
Диверсификация каналов распространения.
В 2020 г. продажи всей печатной продукции издательского дома «Комсомольская правда» (книги, газеты, журналы) выросли на 35-40% после того, как печатная продукция появилась на ведущих платформах wildberries.ru, ozon.ru, labirint.ru. Также крупнейшие ритейлеры («Пятерочка», «Азбука вкуса», «Окей», «Лента», «Перекресток» и др.) ввели газету в свой онлайн-ассортимент.
Газета «Комсомольская правда» также расширила программу бесплатного распространения своих изданий среди 33 привлекательных для рекламодателей целевых групп читателей. Инструментами послужили адресная подписка, распространение в бизнес-центрах и домах повышенной комфортности, на бортах самолетов, в залах ожидания аэропортов, железнодорожных вокзалов и поездах.
В Японии 93% тиража ежедневных газет доходит до читателей через специальную службу доставки, создаваемую каждой газетной компанией на местах.
В Италии, в Апулии во время карантина местное агентство «Лобуоно» взяло на себя обязательство безвозмездно доставлять прессу на дом. Подобный проект реализовали также в Тоскане и Риме, который позволил не только сохранить, но и увеличить спрос на печатные СМИ.
Возрождение киосковой торговли прессой.
В 2020 году в г. Санкт-Петербург насчитывалось 300 специализированных точек распространения периодической печатной продукции. В 2023 г. «Балтийская пресса» совместно с правительством Петербурга планирует изготовить, установить и подключить к электросетям нестационарные торговые объекты для торговли прессой за счёт бюджетных средств.
Стандартные павильоны по продаже прессы пользуются популярностью в Италии. Однако, у подобных точек продаж есть одна особенность: возле каждого киоска оборудована зона отдыха со столиками, легкими удобными креслами или сам газетный киоск уже встроен в такую рекреационную зону.
Таким образом, несмотря на то, что пресса проиграла в оперативности получения информации, преимуществом газет может быть качественная аналитика и уникальность подачи информации. В целях повышения спроса на печатную прессу были выработаны следующие рекомендации:
РЕКОМЕНДАЦИИ СИСТЕМНОГО ХАРАКТЕРА
- Пересмотр политики по субсидированию СМИ в рамках госинформзаказа с упором на поддержку новых/развивающихся и независимых СМИ. Для того чтобы предоставить возможность всем СМИ участвовать в конкурсе, необходимо пересмотреть критерии выбора получателей субсидий: не на основе количества тиражей и журналистов, а на основе стратегий развития, контента и творческих идей. Это позволит поддержать печатные СМИ и плюрализм мнений, сохранить жанровое разнообразие и повысить качество медиаконтента.
Справочно: В рамках госинформзаказа субсидии получают финансово устойчивые СМИ, так как при распределении государственного заказа происходит оценка СМИ Комиссией по таким параметрам, как количество просмотров, наличие мобильного приложения, количество журналистов в штате и т.д. Более того, получатели госинформзаказа работают ради освоения бюджетных средств, публикуя определённое количество статей по общественно- политическим темами, при этом не обращая внимания на качество и интересы целевой аудитории.
Справочно: В Чехии применяется сниженная ставка НДС в отношении газет, где доходы от рекламы составляют меньше 50%, в Испании – газет, где доходы от рекламы составляют менее 75%, в Греции – только печатным СМИ.
- МИОР совместно с МНВО необходимо организовать курсы для начинающих журналистов (по примеру «Школы аналитики», Школы социологов «Kazakhstan Sociology Lab») по data-журналистике, data-аналитике, визуализации данных и т.д. для студентов по специальности «Журналистика». По окончании курсов лучшие работы студентов будут опубликованы в ведущих отечественных изданиях, которые в дальнейшем могут рассмотреть возможность трудоустройства выпускников «Школы журналистики». При этом, в университетах/колледжах организовать стенды/стеллажи с газетами (тех изданий, которые участвуют в организации курсов), где все студенты смогут оценить и оставить свои комментарии по поводу контента, дизайна и визуальной составляющей газеты.
- В целях повышения доступности и популяризации чтения периодической печатной продукции МИОР при поддержке акиматов, предпринимателей следует рассмотреть следующее:
- Продажа газет в супермаркетах, торговых центрах, установка торговых автоматов по продаже газет в крупных бизнес-центрах и офисах, при этом публиковать в газетах купоны и промокоды, предоставляющие скидки на покупки в продуктовых магазинах. Также включить газеты и журналы в ассортимент онлайн-магазинов, которые на первых этапах будут предоставлять бесплатную доставку товаров при покупке газет и журналов.
- Бесплатное распространение газет и журналов в общественных местах, преимущественно в медицинских учреждениях, ЦОНах, где люди смогут прочитать различные газеты и журналы пока дожидаются своей очереди.
- Бесплатное распространение демо-версий полноформатных газет (компактный формат) в кофейнях. Совместно с кофейнями организовать специальную акцию «при покупке любого кофе газета в подарок», что позволит возродить традицию чтения свежих газет с утра за чашкой кофе.
- Создать пул брендамбасссадоров, которые будут рекламировать газеты через эксклюзивные материалы для печатных СМИ. Данные личности посредством своих аккаунтов в соцсетях будут делать специальные анонсы для данных выпусков, что открывает путь к кросс-медийным возможностям, читательскому обмену между разными видами СМИ.
- Открыть книжные выставки при кинотеатрах, где можно будет приобрести книги, по мотивам которых были сняты культовые фильмы и сериалы современности, комиксы и журналы на различных языках. Справочно: В 2020 г. сеть кинотеатров «Каро» открыла магазин комиксов в своих кинотеатрах. Помимо комиксов в магазинах можно приобрести лицензионные товары по киновселенным Marvel, DC Comics, а также другим фильмам.
- Повышение читательской культуры населения путем создания арт-пространств с огромным ассортиментом книг, журналов и газет наподобие арт-пространства «Флакон» в г. Москва, арт-клубов «Книги и кофе», «Открытая гостиная» в г. Санкт-Петербург и т.д. В популярных общественных пространствах (Dеро Evolution Park в г. Алматы, Ботанический сад, Международный выставочный центр «EXPO» в г. Астана, Орталық саябақ в г. Костанай и т.д.) создать арт-пространства с удобными местами для чтения, работы и учебы, где будут проходить бесплатные лекции, мастер-классы, выставки, кинопоказы, книжные фестивали, книжные ярмарки, литературные вечера с известными отечественными и зарубежными писателями.
- Для решения проблемы детского чтения, необходимо проводить каждый месяц занятия-экскурсии в библиотеках, где школьники могут прочитать различные книги по своему усмотрению. В рамках занятий также предусмотреть настольные игры, квизы, викторины, тематические квесты, посредством которых дети в игровой форме смогут познакомиться с различными книгами. Проводить различные акции в поддержку чтения в библиотеках – книжные фестивали наподобие «Comic Con» («comic book convention», что в переводе означает «конвенция комиксов», в котором основное внимание уделяется культуре комиксов), «Ночь в библиотеке» и т.д.
- Необходимо обновлять книжные фонды библиотек: пополнять современными книгами на основе мониторинга книжных интернет-магазинов, проводить опросы среди посетителей библиотек о том, какие книги они хотели бы увидеть в библиотечной коллекции.
Справочно: По данным Бюро нацстатистики, с 2021 по 2022гг. в Казахстане книги подорожали на 16,5%, при этом в Акмолинской области цены поднялись до 44%, в Туркестанской области – до 40%.
